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海南旅游“南热北冷”的说法，长期以来成为旅游业内人士一个共识。为摆脱这种“尴尬”局面，5月20日，海口市20余家旅行社派出公司高层，以认真挖掘海口旅游潜能的态度，重游海口，旨在推出更能吸引游客的旅游产品，振兴琼北旅游。海口火山群世界地质公园成为此次踩线之旅的第一站。 
　　  
　　 “海口一日游等特色产品的市场空间越来越大，旅行社应该抢抓机遇，积极转型增效，不能再走老路子了！”海口旅行社协会会长房新海认为，在国际旅游岛建设的关键时期，海南游客结构发生巨大变化，火山群公园作为海口旅游最大的卖点，应该做足自身文章。 
　　  
　　参加踩线之旅的旅行社负责人了解到，海口火山群世界地质公园推出了门票打包火山美食、新婚夫妻同走石阶红地毯、寿星终生免票等项目，认为这些促销手段就是在适应市场、尝试转型，不再走过去的老路子，旅行社有义务将其在旅游产品中体现出来。 
　　  
　　 “要想推广海口优质旅游资源，首先要解决可进入性问题，而交通俨然成为火山群公园发展的一大障碍。”海南康泰国际旅行社市场总监周少鹏建议，周末开通火山群公园与市区的往返专线车。他们也将积极努力，将夏令营主题旅游活动开营仪式放在火山群公园。 
　　  
　　海南省旅游协会旅行社分会秘书长梁毅翔认为，海口要成为旅游目的地、游客逗留地，要有吸引力的景区，需要有不可替代的旅游资源，火山群公园是一个不可多得的地方，旅行社可用市场手段、充分吸收游客的意愿，推出涵盖火山群公园的新产品。